山海经世界霸屏朋友圈！Babycare把传统文化玩得这么“花”

一条六条腿的鱼，躺在三潭印月塔顶，被“朋友”嘲笑，不敢下水。他闭着嘴，他在“晒太阳”；

一只一直长得像粉色独角小马的小马和一只长着象牙的猪正在爬广州塔塔顶，结果是拍照。

原来这是母婴品牌Babycare在双十一之际的主题活动，开启了山海经神兽的产品预售。作为一个由设计师创立的母婴品牌，Babycare不仅为孩子创造了一个奇幻的小世界，还以“为爱而重新设计”的理念重新设计了传统文化，这也让很多年轻父母眼前一亮。“原来传统文化可以这么玩”“让传统文化更符合孩子的审美”“这样的设计真的很奇妙”。

线上线下构建奇幻世界，沉浸式体验让用户“玩”起来

数据显示，90后父母成为育儿主力军。这一代年轻父母对传统文化有着很高的热爱和认同。大街上，穿旗袍、中山装的孩子比比皆是。不难发现，他们已经将对中国风的喜爱充分延伸到了宝宝身上。但是我们发现，孩子接触的绘本、动画等等，大多偏向于欧美、日韩的风格和元素。但事实上，我们中国的传统文化是一个巨大的宝藏，有许多值得挖掘的元素。

正因如此，今年双十一，Babycare把目光聚焦在了新生代父母身上。通过对中国传统文化的重新设计和创新，重新改变了一批高价值、高品质的产品，如紫色湿巾、小熊巾、纸尿裤、儿童水杯、背带等。，给年轻的父母和他们的宝宝送上了一份既有文化又有祝福的定制礼物。

同时，也有一个TVC是从一个婴儿的角度来解释的。它跟随齐走进了《山海经》这个虚实结合的小世界，让传统文化不仅仅存在于书本中，还以一种孩子能接受的、符合z世代审美的方式走进了每个家庭。

此外，一直非常注重与用户深度互动和连接的Babycare，为用户打造了线上线下的沉浸式玩法。

在线上，用户可以通过支付宝AR模式扫描Babycare Logo，瞬间停留在山海小世界，解锁神兽技能，成功捕获六只神兽，领取Babycare双十一限量神券。

活动当天，很多大人都打起了“嗨”。“在办公室玩，不小心对外开放，引来一群同事围观……”“不光小孩子爱玩，大朋友也没办法！”

线下，杭州、上海、南京、武汉、深圳、广州六个城市的Babycare门店将从即日起改变主题。为了创造一个身临其境的山海世界，宝爸马宝可以带着她的孩子寻找藏在商店里的小野兽，并赢得限量玩偶。

最贴近宝宝“脑洞”的设计

很多明眼人的家长可能已经发现，Babycare版的山海经典神兽与传统经典中的绿脸獠牙神兽相去甚远。这一版《野兽》的设计灵感从何而来？

从今年3月开始，主创团队参考了各种版本的《山海经》。哪些神话动物背后有美好的寓意？哪些野兽的记忆点比较多？原著里有独角兽吗？……这些看似简单的设计，背后的每一个细节都被团队的灵魂“拷问”过。

终于，经过5个多月的打磨，这个最贴近宝宝“脑洞”的版本设计应运而生。六只神兽的形象看起来更像是儿童涂鸦的笔触，六个长着齿轮状眼睛的小伙伴奔跑在一片红得令人眩晕的旷野上，到处都是色彩斑斓、形态奇特的植物。他们在哪里，跑到哪里，一千个孩子就可以有一千种“脑洞”。这也是设计想要表达的初心:希望让刚开始探索世界的孩子看到，感受到，通过这种方式，拓展孩子想象和创造的空间。这是一个没有标准答案的多彩世界。

用神兽祝福家里的“神兽”。

为什么要把上古神兽的元素融入到产品中？这是传统文化的正确打开方式吗？

事实上，从古至今，父母都试图通过各种方式给孩子送去美好的祝愿。常见的虎头鞋、虎头帽、长寿锁、抓周等。已经成为一种无师自通的共识。新一代的亲子之爱并没有脱离传统。用各种动植物作为象征向孩子表达美好祝愿的传统习俗一直延续至今。

这次Babycare的山海经典限量，在保持实用性的基础上，也传递了这些猛兽背后的美好寓意。

“吃饭使人辟邪安眠，可辟邪”成了陪伴宝宝入睡的睡袋，承载着父母希望孩子整夜酣睡；《眼见为天下荣》从农业丰收的宏观叙事，变成了婴儿干饭、香杯、餐具的朴素观；瑞兽齐，一直承载着吉祥之意，化身拉拉裤，寓意踩着祥云消灾的祝福。

文化名人刘清教授在为Babycare录制的视频中特别提到，新一代的父母经常把他们的孩子比作“神兽”。这似乎是在抱怨他们太调皮不听话，但也暗示了可爱的昵称。就是欣赏新一代孩子的怪癖，佩服他们旺盛的生命力和活跃的想象力。提取特定的神话动物作为象征吉祥、纯洁、平安、丰收的象征符号，是对古老传统的新颖表达，使亲子之爱在代代相传的习俗中焕发出新的光彩。

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