竖屏成折叠屏手机新“赛道”

景光观察

“现在买折叠屏手机的很多都是商务人士，一方面是因为大屏可以当平板用，另一方面也是一种个性化的表现。”经常参加各类会议的企业品牌总监黄小姐告诉记者，在一些会议论坛上，会发现参会者举起一排折叠屏手机。

记者注意到，目前各大手机品牌都在争夺折叠屏电路。除了苹果，包括华为、OPPO、vivo、小米、三星在内的多家手机厂商都相继发布了折叠屏手机，引起了市场的关注。折叠屏手机的销售情况如何？品牌如何打造自己的折叠屏机型？

为此，记者走访市场了解到，目前的折叠屏手机不仅在摄影等传统性能上竞争，还通过不同折叠方式等产品设计“赛道”进行差异化竞争。

拍照依然是很多折叠屏手机的卖点。

"这款产品是我们的最新产品，也是最高端的旗舰机型."来到位于客村李颖广场的一家vivo品牌体验店，最新的折叠屏手机vivo X Fold ++被摆放在柜台上最显眼的位置。据现场销售人员对这款手机的介绍，除了重点介绍其骁龙8+移动平台、内外屏支持的最高120Hz刷新率、超声波指纹解锁等功能外，最主要的是宣传其摄影功能。据了解，这款新发布的vivo折叠屏手机继续与蔡司合作，优化图像表现。

记者在走访中注意到，虽然各大手机品牌都推出了自己的折叠屏手机品牌，并试图借助各种新卖点提升品牌，但来到线下门店，向消费者推广产品的重点仍然是其外形设计亮点或镜头联名品牌等卖点。

记者注意到，这些新推出的折叠屏机型，大多都有同期发布的同系列直板旗舰机型，销售人员也表示，“如果不是非要折叠屏手机，同系列直板机型性价比高很多，同等配置可以省3000元左右，而且同系列直板机型的摄影功能配置更好。”

紧凑型折叠屏手机差异化竞争热点

值得一提的是，在很多消费者的传统认知中，折叠屏手机的优势应该是“大”。现在很多折叠屏手机都在向“小”的方向调整转型，一些品牌也尝试推出竖屏折叠手机。

比如三星的Galaxy Z Flip系列，华为的P50 Pocket以及OPPO的首款折叠屏手机Find N等折叠屏机型，都是走“小”的路线。其中，三星和华为的竖版折叠屏手机是在横版折叠屏手机基础上的平行产品线。

从销量数据来看，小车型的市场受欢迎程度也得到了一定程度的证明。市场调研机构IDC发布的报告显示，2022年上半年，国产折叠屏手机出货量超过110万台，同比增长约70%。至于各品牌的具体销量排名，数据显示，华为以63.6%的市场份额蝉联冠军，而仅推出首款折叠屏手机的OPPO以18.3%的市场份额占据亚军席位。此外，三星、荣耀、vivo分列排行榜第3、4、5位。IDC数据显示，OPPO凭借Find N显著差异化的产品设计和强大的价格竞争力，在折叠屏手机市场排名第二。据JD.COM商业智能数据显示，2022年上半年，1月1日-6月20日，OPPO Find N销量持续领先，稳居JD.COM自营平台折叠产品销量第一。

换内屏价格接近整机价格的一半，品牌建议买碎屏险。

记者在黑猫投诉平台搜索折叠屏手机时发现，消费者对此类手机的投诉主要集中在屏幕折痕、显示故障、转轴损坏等问题。

通过走访小米、OPPO、vivo、华为等品牌专卖店，记者注意到，只有当消费者明确询问折叠屏手机柔性屏的注意事项和质保要求时，销售人员才会把重点放在屏幕保修上。

面对记者关于折叠屏保修的问题，包括小米、vivo等手机品牌的销售人员都表示，折叠屏手机的内屏不在手机保修范围内，换一块屏的价格从第一次优惠价的3000多元到5000多元不等，几乎是整机价格的一半。“高端机是柔性屏，肯定贵，日常使用要小心。”在咨询过程中，多名销售人员向记者推荐碎屏险，并表示碎屏险在1000元左右，可提供购买激活后第一年内手机内屏的质量保障。

随着国产折叠屏手机的市场增长，国产柔性屏产业链也迎来了新的机遇。目前能够生产可折叠柔性有机发光二极管面板的厂商有BOE、三星显示、TCL华星光电、维信诺、深天马、玉柔科技等。

折叠屏手机仍然是智能手机产品中增长最快的一类。

Counterpoint Research月度手机销售报告数据显示，2022年第二季度，全球高端智能手机平均销售价格(ASP)同比增长8%，主要得益于1000美元(约合人民币6900元)及以上价格区间智能手机销量同比增长94%。该机构指出，折叠屏手机仍然是今年增长最快的智能手机产品类别。但由于价格等原因，折叠屏手机还处于小众用户的“尝鲜”阶段。Counterpoint Research预测，2022年下半年手机厂商将推出4~5款可折叠手机新品。预计2022年，中国折叠屏手机市场出货量将同比增长225%，达到270万台。

中信证券认为，技术上，目前，由于产能和良品率的限制，折叠屏手机价格居高不下。随着未来生产规模的扩大，成本有望降低。产品价格方面，未来主流折叠屏手机将降至5000 ~ 8000元价位段，其中翻盖型折叠屏手机有望降至5000元，书本型折叠屏手机有望降至6500 ~ 7000元。

预计2022年全球将出货1440万部折叠屏手机，同比增长93%。

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