智能手机迈向高端化

12月5日，全球市场调研机构Counterpoint发布报告称，2024年三季度，全球智能手机市场出货量达3.07亿部，同比增长2%，连续四个季度保持增长。全球智能手机收入同比增长10%，平均售价增长7%，均创下历史新高。另一家市场调研机构Canalys的报告显示，2024年三季度，全球智能手机市场同比增长5%，预计2024年全球智能手机出货量为12.2亿台，同比增长6%。这表明，全球智能手机市场在经历一段时间的波动后，正逐步展现出稳健的增长态势。

作为全球智能手机市场的两大巨头，三星和苹果一直占据着市场领先地位。而中国智能手机品牌凭借其在产品创新、性价比和市场营销方面的优势，也在全球智能手机市场上展现出强大竞争力。Counterpoint的报告显示，小米、OPPO、vivo分列三季度出货量的第三位至第五位，中国手机品牌通过不断创新拓展市场，赢得了海内外消费者的认可。

智能手机市场的复苏并非偶然。一方面，随着技术的不断进步，尤其是5G、AI等技术的发展，智能手机的功能和性能得到了显著提升，满足了消费者日益多样化的需求。另一方面，各大品牌智能手机在市场中的激烈竞争，也推动了产品创新和升级。这种技术进步与市场竞争的良性循环，为智能手机市场的持续发展注入了强劲动力。

值得注意的是，智能手机市场正呈现出明显的高端化趋势，更多消费者愿意为高端设备买单，这也推动了智能手机均价的提升。人工智能手机是智能手机高端化发展的重要方向，2024年被业界认为是“AI手机元年”，随着手机端AI大模型部署，智能手机操作系统AI能力增强，AI手机出货量在本年度大幅增长，更多手机厂商加入了AI手机这个新赛道。Canalys预计2024年AI手机渗透率达到17%，2025年AI手机渗透率将进一步加速，更多次旗舰以及中高端机型将配备更强大的端侧AI能力，推动全球AI手机渗透率达到32%，出货量将达近4亿台。这将吸引更多开发者为移动端开发AI应用与服务，进一步完善手机AI助理的应用场景，与AI应用相关的用户数据安全、个人隐私等问题也将得到更多关注。

从长期来看，Canalys预计，在经历今年的强势反弹后，智能手机市场的增长将从2025年开始步入平台期，2024年至2028年的年复合增长率进一步下调至1%。各大智能手机品牌在市场中的竞争将更加激烈。只有持续不断加强技术研发和创新、强化品牌建设和关注用户体验的品牌才能脱颖而出，成为市场的佼佼者。

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